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燈飾市場營銷模式盤點

廣東是中國照明燈飾生產、貿易最大的集散省,以中山古鎮為最大的生產基地,輻射至廣州、深圳、惠州、東莞等市,致使整個廣東省成為全國最大的燈飾交易省。而北京、上海、重慶等城市賣快速增,而浙江、湖北、山東等其它省市燈飾市場也全麵打開。

而隨著經濟水平的提高,高檔燈飾不僅廣泛應用於商業、酒店、景觀照明,而更多的開始進入普通家庭,成為家居裝修、裝飾的重要組成部分。而美的、海爾、長虹等家電下鄉,成功開辟了農村家電市場,啟示燈飾行業,農村市場前景廣闊,企業要想占據更大市場,必須進軍農村,全麵刺激農村市場消費。

近日,萬隆彙洋總經理張大兵說,燈具賣場將由批發邁向終端零售。我們不得不說隨著燈飾消費水平的提高,燈具賣場的批發直接走向終端零售的趨勢。今年上半年,國內燈飾市場也在低碳經濟大潮下掀起了層層巨浪。我們不妨來探討一下,究竟什麼樣的經營模式,才能很好的滿足國內燈飾消費需求,才能更好的實現燈飾產業快速發展。

批發城——零售與廠家中轉站

北京的服裝批發市場一直比較火,這也主要在於服裝城裏零售服飾價格便宜,以及北京人口多,大多數消費者更青睞於這種物美價廉的消費品質。

然而燈飾行業並不和服裝行業相同,首先,燈飾消費雖然追求時尚,但作為家居用品更換周期沒有服裝那麼小。其次,除了北京、上海等大城市有人口多,消費水平高等特點,中國大多數城市,還不滿足批發向終端零售的直接跨越。

當然,批發城、配件城是滿足中小燈飾店,工程采購主要鏈接點,所以從長遠來看,燈飾批發城將是市場的重要“轉換站”。

燈飾店——貫穿整個燈飾市場

燈飾店一直曾在於燈飾市場,這主要與燈飾屬性有關,它集工藝、裝飾、照明於一體,全麵貫穿於大都市、城市,以及農村市場。

藝燈大師程總說,燈飾店是最早出現在燈飾市場上的經營模式,十年以來,燈飾店經曆了城、燈具配件城、燈飾城等重重擠兌,然而燈飾店在市場一直隻增不減。而隨著燈飾產業的快速發展,光古鎮就有15000家燈飾企業,燈飾品牌、燈飾產品、燈飾價格等等影響,導致市場迫切需求高端燈飾品牌出現,這樣藝燈大師連鎖燈飾店,一直是燈飾市場重要組成部分。

燈飾城——燈飾消費升級產物

2010年上半年,江西、湖北、山東等省市燈飾城紛紛出現在市場,這也充分體現城市燈飾消費全麵打開。在“節能減排”,“十萬燈盞”等政策影響下,節能燈、LED照明成為市場主角,節能補貼更成為燈飾消費的主要動力。

燈飾城以其規模化、品牌化,滿足了城市燈飾消費需求。行內人士表示,隨著經濟水平提高,燈飾城將全麵存在於各個城市。

隨著燈飾產業的快速發展,古鎮加大了燈飾設計,自主創新的步伐,同時,創業孵化基地的建立,也標誌著進入一個新的發展階段。當然隨著國內燈飾整體快速發展,我相信,時尚、節能、健康的燈飾照明,會慢慢的成為各行業的照明要求,燈飾也會更加快速發展。